Pozycjonowanie ma sens, chociażby dlatego, że konkurencja w sieci jest ogromna. Jeśli funkcjonuje obok siebie kilkaset stron, które promują to samo, to konieczne są działania, które jedną czy kilka z nich usytuują na pierwszych pozycjach na listach wyszukiwania. Pozycjonowania ma sens, jeśli zależy nam na tym, żeby nasza strona będzie odwiedzana. Liczenie tylko i wyłącznie na przychylność robotów i użytkowników jest wiarą w bajki. Tak to tutaj nie działa.
Dzisiaj pozycjonowanie jest konieczne, bo inaczej strona może zginąć w sieci, może nie cieszyć się odwiedzinami. A o to przecież strony w sieci się umieszcza – żeby ludzie na nie wchodzili i z nich korzystali. Inaczej budowanie stron nie ma sensu. Obecnie pozycjonuje się strony firm dużych i małych. Nawet osoby prywatne, które prowadzą swoje blogi, decydują się na ich pozycjonowanie. Pozycjonowanie powoduje, że witryna jest częściej na listach wyszukiwania i dlatego cieszy się większym zainteresowaniem. Pozycjonowanie ma sens dla każdego, kto w nie inwestuje.
Pozycjonowanie stron www często odbywa się poprzez budowanie stron zapleczowych i preclowych. Na takich stronach umieszcza się teksty o specjalnej budowie. Mają one określoną długość i zawierają określone ilości słów i fraz kluczowych. Pisaniem takich tekstów zajmują się osoby, które wiedzą, jak je pisać, żeby spełniły one swoje zadanie. Oczywiście taki tekst to dopiero pierwszy krok.
Każdy tekst preclowy czy zapleczowy trafia w ręce specjalistów od pozycjonowania i to dopiero oni zajmują się nim w taki sposób, by faktycznie do pozycjonowania strony się on nadawał. Pod umieszczone w tekście słowa i frazy kluczowe wkleja się linki odsyłające do danej strony i tak to działa. Czasami takich tekstów na stronach umieszcza się setki, czasami więcej. Każdy z nich może mieć różną długość. Jest ona ważna, bo długość tekstu ma znaczenie dla robotów sterujących wyszukiwaniem. Tak samo ważna jest ilość słów kluczowych w tekście. Nie może ich być za dużo, bo to mogłoby zaszkodzić, a nie pomóc pozycji strony.